Главная » Копирайтинг » Как сформировать свой стиль письма?

Как сформировать свой стиль письма?

как сформировать стиль письма

Период, когда  копирайтер начинает задумываться о своем стиле является серьезным шагом на пути к погружению в профессию. Почему о стиле не думают с самого начала?

Элементарно, потому что пока не научились писать на «троечку», а после отработки быстрого набора текста, четкой структуры статьи, перетекающих друг в друга абзацев, пора подумать о дальнейшем росте.  Тогда и начинают размышлять,  а как копирайтеру выработать свой стиль. Я задумалась об этом спустя 2 года, когда уже было написано  несколько сотен текстов для разных сайтов.

Зачем нам какой-то свой стиль?

  1. Быть узнаваемым среди других авторов.
  2. Быть интересным и неординарным.
  3. Найти своих постоянных заказчиков.
  4. Уметь увлекать и держать интригу до конца статьи.

Вопрос своего авторского стиля  возникнет, если захочется поднять цены на услуги и это повышение необходимо обосновать заказчикам, которые привыкли покупать тексты по низкой цене. У начинающих авторов не возникает желание что-то улучшить в работах. Не позволяет время, нужно постоянно писать и писать, да и стоимость не так уж высока, а конкуренция растет,  коллеги могут давать лучше материал и демпинговать цены.

Если копирайтер задался целью понять, как сформировать свой стиль, то он уже на голову выше остальных, его ждет светлое будущее. Он работает над собой и это будет оценено  посетителями в виде положительных откликов от статей.

Свой стиль подразумевает использование специальных методик и умение писать в инфостиле, как учит Главред. Не все обязаны это делать, но если есть желание познать новое, углубиться, то курсы уже есть (например, курсы по копирайтингу в Нетологии, продвинутый курс Главреда с домашними заданиями). Даже среди дорогих авторов мало кто обладает  собственным стилем.

создать свой стиль письма

Принципы, как сформировать свой стиль?

Чтобы лучше разобраться в формировании авторского стиля, рассмотрим ключевые принципы, влияющие на тексты.

Анализ старых текстов

Хм, какой анализ, если не было статей? Да? В этом случае нужно написать. Хотя если мы упомянули о развитии, то стиль вырабатывается спустя время. И нужно отработать свои навыки так, чтобы статьи полугодовалые или даже год спустя вызывали желание все перечеркнуть и переписать. Анализ своих же статей — это важно, а если есть время, можно их улучшить, дополнить. Сохранять эту связь между прошлым и настоящим, постараться запланировать, что  же будет в будущем.

Когда автор видит прогресс в работе, это его  мотивирует к развитию, подталкивает к улучшениям. Если не получается сделать анализ самостоятельно и то, что было написано ранее вызывает восхищение — это уже обратная реакция — деградация, нужно исправляться и больше работать.

Анализ настоящих текстов

Свежий взгляд на материал может перечеркнуть все (есть программа свежий взгляд в статье про переспам).  Но это не повод для расстройства, а повод для гордости. Любая статья нуждается в улучшении и доработке, по такому принципу нужно работать. Важен мониторинг текстов, он помогает понять, как сформировать свой стиль.

Лишние куски текста, вводные слова и уточнения, опущенная «вода», улучшение качества информации усиливает чувство стиля. Тренировать себя в редактуре нужно обязательно, это мотивирует не допускать оплошностей и стараться давать максимум пользы.

Вот жалко резать буквы, убирать абзацы, сокращать материал, а тогда нужно подумать, что полезное вставить вместо этого. Статья станет ярче и интересней.

Например

Попросите прочитать коллегу, но не ту, которая без ума от ваших работ, а ту, которая в лицо скажет, где «плохо», а где «хорошо». Субъективная оценка даст больше результатов (заденет гордость возможно), чем хвалебный отзыв, который расслабляет и не дает роста.

Чтение литературных произведений

Стоит ли тут что-то дополнять? Все же ясно, как день. Много читаем – улучшаем словарный запас. Заряжаемся высоким слогом, записываем «эдакие» словечки в отдельную тетрадочку, можно просматривать ее в качестве тренировки.

Свою речь оттачиваем в соответствии со словами из книг, как автор говорит, так и переносит мысли на бумагу. Трудно увидеть невежественного человека, который сможет красиво что-то написать.

Собственный стиль подразумевает:

  • перенимание опыта из книг;
  • расширение словарной базы;
  • виртуозную игру слов;
  • отказ от единственных собственных знаний в пользу карьерного роста.

Важно подпитывать себя неординарными работами, запоминать «летучие выражения», особенную связку слов.

Подражать своим кумирам (писателям)

В копировании кого-то свой стиль выработать трудно, не уникальный стиль будет, плагиат. Но у многих литературный вкус совсем разный. И эмоции может вызвать конкретный автор, потому что оправдает те ожидания, которые вы хотите получить от статьи.

И если у вас есть какие-либо зачатки особого уникального стиля, а автор, который вам понравился им владеет в совершенстве, значит, вам нужно у него учиться, как развить то, что у вас уже есть, но пока только в виде «маленького отростка». Можно слегка подражать любимому автору, на начальном пути в этом нет ничего постыдного. В результате этих подражаний может родиться совершенно иной уникальный стиль, который и станет постоянным.

Но не стоит брать пример с копирайтеров, посмотрите в сторону мировой литературы.

Развитие нескольких стилей

Как сформировать свой стиль, если нам нужен рерайт новостей на сайт? Пробуйте. Нельзя писать с юмором и иронией для СМИ, точно также нельзя писать строго и по-деловому в женский журнал. А в мир высоких технологий просто не пробраться без сравнений и цифр.

Для каждого направления нужен свой стиль. Это не значит, что если автор любит шутить, он должен только анекдоты придумывать. Нужно развивать те стили, которые будут коммерческими, если для копирайтера важен карьерный рост.

А кто пишет тексты, как хобби — им достаточно выбрать любимый жанр и развиваться только в нем.

Использовать юридическую литературу, официальные документы, вчитываться в деловые отчеты. Зачем? Нужно держать себя в нормальной форме и тогда в любой момент можно написать в любом направлении, это не вызовет мучительных страданий.

На этом все на lisel85.ru, материал написан по мотивам статьи Петра Панды (ТОП-копирайтера, журналиста, автора книг о копирайтинге).

19 комментариев

  1. land_driver:

    Люблю, когда в статьях есть интриги, сразу читать становится интересно

  2. NI4KA:

    У некоторых людей собственный интересный стиль письма появляется «с рождения». Общаешься с человеком в личной переписке, на форумах или читаешь его записи в соцсетях и восхищаешься его слогом. При этом человек к копирайтерскому делу не имеет никакого отношения. Думаю, это от широкого кругозора, от прочтения качественной литературы в больших масштабах и, конечно, талант. Всегда по-белому завидовала таким товарищам.

    • Елена:

      Согласна, но не стоит уж сильно им завидовать! Мы тоже не хуже, просто нам нужно приложить больше усилий и вот этот процесс достижения качественного результата и является самым интересным. Остановившись на минутку во времени после получения желаемого, трудно понять, что результат уже не так радует, как весь процесс на пути к успеху! А потом просто ловишь эмоции, когда все получается быстро и есть какая-то гордость за себя.

  3. Eric:

    Как всё просто в статье. А по факту простому человеку не понять, что такое стиль и зачем он нужен.

    • Елена:

      Все самое полезное в простых вещах. Кому нужно поймет, кому не нужно, пройдет мимо).

    • Светлана Локтыш:

      Записывайтесь на следующий марафон, Эрик, — если вы пишущий. Разберемся со стилем вместе!

  4. Александр:

    Нужно быть достаточно начитанным , чтобы работать в этой сфере просто так печатать что на ум придет не пройдет отличная статья

  5. Светлана Локтыш:

    Значение слова «стиль» по словарю Ожегова: «Стиль — совокупность приемов использования языковых средств для выражения тех или иных идей, мыслей в различных условиях речевой практики».
    Если говорим о стиле отдельного копиратера, то это совокупность всех приемов и средств, которыми он пользуется и которые делают его тексты узнаваемыми, уникальными, особенными.
    Это — ответ Ericу. 🙂
    Стиль не должен оставлять сомнения, что вы умеете писать, и писать хорошо — если хотите стать хорошим копирайтером. Иногда даже плохое произведение именно стиль «вытаскивает» и делает удобоваримым.
    Стиль — это то, что можно развивать. И самыми надежными способами являются чтение и написание собственных текстов.
    Еще одним средством назвала бы — непосредственная работа с наставником. На нашем писательском марафоне участники оч-ч-чень хорошо осознали на практике, КАК вырабатывается стиль.

    • Елена:

      Даже добавить нечего! Все настолько по полочкам! ))

      • Светлана Локтыш:

        Спасибо, Елена.

        • Наталья:

          Могу только добавить, что то, о чем пишет Светлана, я осознала на марафоне. Сложно, со скрипом, слезами и соплями, брыкаясь ручками и ножками, я кромсала свои тексты под пристальным взором наставников.
          Понимание как это нужно делать, пришло позже, примерно месяц спустя, после окончания курса.
          Не думаю, что стиль моего письма сформирован. Статьи для блога и авторские сказки, отличаются в изложении. Возможно, это правильно. Художественные произведения требуют несколько стиля, чем публицистика или мастер-классы, кои тоже присутствуют у меня в блоге.

  6. Павел Тимощенко:

    Развивать свой стиль нужно, безусловно. Спасибо за статью, хорошо. что в ней даны способы. как это можно сделать, а не просто обозначена проблема )

    • Елена:

      Ну да, было бы неправильно обозначить проблему и послать читателя искать пути решения куда-то в другое место 🙂 Да, способы — главная суть статьи 🙂

  7. Олег:

    Спасибо за статью. Начинаю верить, что со временем уже выработал относительно читабельный стиль письма. Хотя так думаю, что для каждого текста своя рубашка стиля. Для технического один, для научной статьи другой (был небольшой опыт), для продающего текста другой. Только делая тексты на свой блог можно похвастать собственным неповторимым стилем.

    • Елена:

      Вот-вот :)) полностью поддерживаю! Только тексты, написанные самостоятельно в свой блог могут обладать особенным стилем. Ведь здесь мы пишем так, как хотим и как нам удобно. А если это вызывает восторг у других — это просто супер!

  8. Ростислав:

    Согласен по поводу уникальности своего написания статей!
    А вот интригу сложно держать.

  9. Константин:

    У каждого человека, а точнее копирайтера конечно же есть свой стиль, сам пишу и сам заказываю некоторые статьи и при выборе статей очень много как хороших, так и не очень и конечно же я отталкиваюсь от того как и кто пишет, есть прям очень хороший подход и стиль, а есть тяп и ляп, поэтому выбираю тех, кто описал то,о чем заявил в своей статье:))

    • Елена:

      Да, хороших авторов выбрать тяжело, некоторые даже примеры не показывают, говорят давайте пробную сделаю. Некоторым не нравится писать, они хотят просто подзаработать, такие долго пишут и с жуткими мучениями. А вот кто увлеченно работает и пишет хорошо и заработок неплохой получается, те не один пример могут показать и тогда действительно есть на что посмотреть, есть с чем сравнить.

Оставить комментарий