PR (продвижение бренда)

Как придумать конкурс для аудитории сайта?

Для развития компании, а также ее сайта, необходимо устраивать соревнования, турниры, конкурсы.
Благодаря этому повысится не только уровень посещаемости, но и увеличится количество новых друзей. Также появится больше постоянных клиентов.

Если  «детище» еще слишком «мало», тогда срочно нужен подходящий конкурс.
Его нужно не только придумать, но и объявить о нем на возможных форумах, в социальных сетях или на других платформах. Эти действия дадут толчок к тому, что люди будут активно обсуждать событие.

Конкурсы в SEO сфере

Пример 1

На SEO форуме Webmasters регулярно проводятся различные соревнования.
Компания Sape  проводила конкурс «Новостной сайт за 3 месяца» с общим призовым фондом в 10 000$.
Суть такая: создать качественный новостной портал, поддерживать его на период проведения акции, а владельцы с  наибольшим доходом SAPE разделят между собой 10 000$.

Конкурсантов оценивали по качеству текстов, полезности для пользователей, юзабилити, дизайн. По окончанию эксперты должны были оценить участников по 10-ти бальной шкале. Это мотивирует вебмастеров заниматься сайтами.

Так как вся основная дискуссия велась на форуме, то о нем знали только форумчане Вебмастерс и дружественных форумов: МаулТолк, Searchengines.guru.

Пример 2
Акция от компании АdmitAd с призовым фондом в 20 000$.
Основная суть: создать витрину товаров с помощью  XML/CSV товаров, которые доступны Admitad. Развивать и поддерживать витрину минимум полгода.

Было несколько этапов, где участники должны были сначала пройти регистрацию, потом запустить сайты на доменах, которые подавались в анкете. Если она заполнялась некорректно, то участника не включали в конкурс, а принятая заявка — сигнал к созданию сайта.

На втором этапе участники должны были разработать концепцию продвижения, сделать сайт, начать наполнять его товарами и зарабатывать на офферах. Такой турнир стимулирует к созданию нового бизнеса вместе с AdmitAd.

Особенность  в том, что участники мотивированы деньгами, а также если не получат приз, то у них останутся рабочие сайты, которые будут приносить доход. Это неплохое вложение своих сил и времени.

Пошаговая инструкция, как придумать конкурс?

Давайте разберемся, какие действия необходимо сделать поочередно.

• Определите цель.

Соревнование может быть нацелено на привлечение посетителей, для увеличения входящих ссылок, на узнаваемость бренда, увеличение постоянных клиентов.
Когда цель будет  определена, тогда «проделывать» остальные шаги будет проще. Важно продумать результат, а также нестандартные ситуации.

• Он должен быть понятным и оригинальным.

Это покажется «банально», однако многие люди не понимают, для чего им нужно участвовать в подобных мероприятиях. Особенно это относится к тем PR-акциям, которые никак не связаны с темой сайта.
Немаловажен интерес более продвинутых людей в теме.

• Правильно подобранный приз победителю.

И не думайте, что это должны быть только деньги. Можно предложить в качестве главного приза месяц пользования платного аккаунта на любом сервисе. Помните, что все зависит от фантазии, не забывайте, что любители интернета, меркантильны, поэтому им не будет интересна «мелочь» в качестве приза.

• Рассказывать о конкурсе — комплексно.

Для начала определитесь с веб-площадками, которые помогут провести грамотный пиар.

Вам необходимо  сотрудничать с людьми, у которых есть посещаемые сайты. Это особенно касается людей, которые новички в создании сайтов. Поэтому налаживайте контакты с известными блогерами и другими людьми в интернете.
Подходящий вариант — вирусный маркетинг.

• Придумайте простые и понятные условия.

Это необходимо, чтобы все посетители сайта поняли нюансы. Но не нужно все детализировать, потому что текст не будет восприниматься адекватно и начнется отторжение. Хотя все зависит от желаемого результата, в этом случае подробные условия только привлекут больше участников.
Перед началом продумайте утешительные призы и право отказа в участии.

• Установите сроки.

В зависимости от призового фонда, от количества участников, можно планировать сроки. Если это касается сайтов, то дается от месяца на создание и наполнение. Если это статейный конкурс или стихотворный, то период может быть намного меньше.

• Определение победителя.

Это главная часть, в ней нужно продумать все. Репутация будет зависеть от проигравших посетителей.
Советы по этому поводу такие:

1. В случае, когда вы новичок, не стоит самим определять победителя, предоставьте этот шанс людям, а вы оставайтесь организатором.
2. Подходящий метод определения победителя — онлайн-голосование. Этот способ имеет отрицательную сторону, потому что голосуют всегда за самого активного и «знаменитого» участника.

Воспользовавшись советами, раскрутка вашего сайта будет успешной.

[sc name=»reklama» ]

Пример 3

Максим Ильяхов (владелец Главред) проводил 2 конкурса:

1. Московская реновация.
2. Вызов на MTV.

Они были для редакторов и копирайтеров, схожи тем, что нужно было написать качественные статьи на тему переустройства Москвы в связи с реновацией и красиво написать о музыке.
Больше всего приняло участие в музыкальной битве, более 100 участников прислали работы. Было несколько победителей, главным призом стало денежное вознаграждение, а в качестве утешительных призов даны баллы на бирже Главреда.

Пример 4:

Тинькофф банк проводил конкурс «Богач» о создании видеоролика на Ютубе. Нужно было снять качественный и полезный ролик о том, как люди могут стать богатыми. А также победитель должен будет снять серию видеороликов — контракт на 5 серий программы.

Проект «Адвокач» победил и получил 300 000 рублей, главный приз и гран-при. Банк выплатил выигрыш спустя 2 дня после объявления победителя, хотя по условиям на выплату давался месяц.

Пример 5:

На SEO  форуме Maultalk каждый год проводятся конкурсы под Новый год. Вебмастерам, копирайтерам и SMM специалистам предлагают от 100 до 300$ денежного вознаграждения. Конкурсы касаются новогодних фотографий, продвижения сайта с нуля, написание сочинения, поделиться одним полезным кейсом (своей авторской методикой) заработка на сайтах.

К участию допускаются только действующие участники форума или те, которые зарегистрировались не менее, чем за 1 месяц до начала конкурса. Аудитория на сайте очень живая, поэтому такие акции всегда добавляют дополнительный наплыв людей.

Пример 6:

Дмитрий Шахов (bablorub) проводил турнир рассказов — Войди в историю. Общий призовой фонд составлял 60 000 рублей.
А вот так распределялись призы:

Цель: написать свою историю из жизни и Интернет заработка. История могла описывать либо конкретный случай, либо промежуток времи, как человек шел к успеху.
У этого события были информационные спонсоры: SEO форумы МаулТолк и Вебмастерс.

Пример 7:

Уже который год подряд писатель Светлана Локтыш участвует в писательском конкурсе от НаНоРайМо. Его суть в том, чтобы ежедневно писать романы, тренировать свои навыки написания завораживающих историй.
Сейчас у Светланы на блоге есть возможность зарегистрироваться и начать писать вместе роман.

Виды конкурсов и вознаграждений

Можно придумать различные PR-акции и по-разному вознаграждать победителей. Поэтому предлагаем вам несколько простых примеров:

• Отпразднуйте с нами круглое число подписчиков ‒ тридцать тысяч, для этого просто поставьте лайк. Каждый тысячный подписчик станет обладателем приза (название).
• При покупке нашего товара, не забудьте в комментариях написать слово «купон», так вы получите скидку в размере пятнадцати процентов на следующее приобретение. Обладателя скидки мы определим случайным образом (указать конкретную дату и время).
• Подумайте и скажите нам, как можно пользоваться нашим товаром другим способом. Прикрепите фото. Победитель, которого мы объявим (укажите дату и время), получит этот товар бесплатно.
• Кто хочет, чтоб быстрей наступила весна, ставьте лайк, и получите приз (название, приза, дата и время проведения розыгрыша).
• Одно блюдо нашего ресторана изменило свой состав (фото прилагается). Напишите, что в нем не хватает, человек, давший верный ответ, сможет заказывать его бесплатно, на протяжении года. Победителя объявим (укажите дату и время проведения розыгрыша).
• Придумайте комментарий к фото. Наиболее креативный автор, который за месяц соберет больше лайков, получит приз (название).

При выборе PR-акции, вам необходимо делать упор на потенциальных читателей. Тема  должна соответствовать специфике компании. Ваша целевая аудитория будет из тех людей, которым действительно необходимы услуги или товары.

Примеры дорогостоящих акций

Одним из примеров можно назвать оплату рекламы на других сайтах. Есть пример, когда одна компания заплатила за рекламу около ста тысяч долларов.

Проведение акций на вашем сайте необходимо для его продвижения, поэтому не важно, хотите вы этого или нет, но проводить их нужно.

Некоторые причины, почему это нужно:

1. Это способ для привлечения потенциальных клиентов.
2. Представление на рынке нового товара.
3. Увеличение интереса к услугам или товарам.
4. Вирусный маркетинг, то есть без дополнительных затрат, веб-ресурс будет раскручиваться благодаря обсуждениям подписчиков.
5. Повышение статуса благодаря такой акции, после этого увеличится доверие к марке. Кто не выиграл, тот снова попытает удачу в следующий раз и приведет новую аудиторию.

Ожидаемый результат

Они имеют много плюсов, давайте рассмотрим некоторые из них.
Главным можно назвать информационный повод, общение с аудиторией. Не все владельцы понимают как это делать.  Не стоит обращаться к людям с призывом: «Посетите сайт, потому что у меня маленький доход». Как-то грустно это…

PR-акция создаст новый имидж сайту и его владельцу.  Если мы говорим о малом бизнесе и блогерах, то постоянные посетители  ресурса с радостью встретят «яркое» событие ‒ конкурс. Среди ваших посетителей начнется ажиотаж и рейтинг сайта повысится.

Что делать в социальных сетях?

Если у вас страница в социальных сетях, то для продвижения компании привлекают новых участников.  Самый действенный метод – устроить акцию.

Она поможет вам:

1. Привлечь больше подписчиков или просто посетителей.
2. Если приз дорогой, то посетители будут выполнять ваши требования.
3. В случае, когда приз — это продукт, то это будет рекламой.
4. Привлечение постоянных посетителей.

Перед «запуском» конкурса, продумайте правила, чтобы у читателей не возникло лишних вопросов или недоразумений.

Популярные направления

Среди блогеров и вебмастеров, SMM, популярны такие:

• Создание комментариев, видеороликов, стихов, слоганов. Можно попросить читателей обо всем. Но при этом вы должны прописать, что должно быть в описании, кадре или же тему стихотворений. Подумайте над таким конкурсом, который может выполнить любой человек.
• Можно загадать загадку или задачку, кто первый ответить, тот и победит.
• Комментарии к репосту. Но в этом случае нужно быть внимательным, некоторые просто обмениваются репостами, чтобы побеждать.

Дайте рекламу на других веб-площадках. Перед самим событием можно разместить его анонс у себя на страничке. Напоминайте о его проведении, потому что некоторые могли его пропустить.

В качестве награды могут быть гаджеты, продукция компании,  тематические подарки, деньги или же что-то другое.

Интересное: