Оптимизация сайта

Как составить Description? Примеры написания метатега

Нет ничего проще, чем написать 2 предложения для статьи? Разберем, как составить description страницы, сделать правильно. Важность заполнения метатега description, как метатега title нужно понимать, влияния на поисковую выдачу он не имеет, но благодаря этим предложениям формируется сниппет.

Чем он привлекательней, тем больше шансов, что посетитель перейдет на сайт. Обратим внимание на то, как сделать description и как формируется сниппет страницы.

В примере видим, title содержит ключевые слова («копирайтинг», «что такое копирайтинг«), расположенные в начале предложения. И что удивительно (или закономерно) слова повторяются в description в начале предложения. В выдаче не увидела предложений услуг от студий, только информационные статьи. Запрос некоммерческий, рассчитывать на привлечение клиентов не придется.

Формирование сниппета в поисковиках

Существует несколько способов, как образуется описание:

1. Это тот текст, который добавляется в description владельцем сайта (контент-менеджером).
2. Формирование сниппета из текста на странице. Не нужно ничего писать, с одной стороны удобно и быстро, а с другой — нет ключевых фраз.
3.  Из описания сайта, которое задано в каталогах: Яндекс каталог и DMOZ.
4.  Образование сниппета из заголовков, подзаголовков — частично.
5. Сниппет из описаний Alt картинок.

Удержание пользователя на сайте (поведенческие факторы) является стимулом к тому, как заполнить  description, снижая число отказов, увеличивая продолжительность людей на странице.

Привлекательный сниппет улучшает позиции сайта в выдаче, если на нем «годный» контент, есть комментарии, он интересен полезностью.

Как сделать description?

Составим план, как по внутренней оптимизации сайта.

• Ключевая фраза должна быть как можно левее и в «разбавленной» форме («разбавленной» — не в точном вхождении, а с другими словами).
• Пишем не более 2-х предложений, по количеству знаков — 140-180 символов с пробелами.
• У каждой страницы свой уникальный description. Можно ввести в поиск запрос (например, «LSI копирайтинг«) посмотреть, какие страницы с каким описанием стоят и сделать что-то свое лучше и качественней.
• Не делать вступлений, а сразу использовать краткую суть описания страницы.
• Если запросов на странице несколько, то в description применяют высокочастотные.
• Ключевую фразу используем 2 раза: в начале и в середине.
• Description можно делать одним большим предложением на 2 строки либо двумя, разделяя их точками.
• Можно вписать синонимы слов ключевой фразы. Например, поисковик выделил вместе со словом «купить» — «продажа», «заказать» — «сделать заказ».

Варианты вхождения ключевой фразы

Рассмотрим вхождение ключевых слов на примере запросов: «кафельная плитка» и «кафельная плитка купить». Второй вариант мы не сможем использовать в точном вхождении.

Чистое вхождение — Итальянская кафельная плитка в магазине «Саламандра» со скидкой 10%.
Со знаками препинания — Итальянская кафельная плитка, купить можно в магазине «Саламандра» со скидкой.
Использование синонимов — Итальянский кафель в магазине «Саламандра» со скидкой 5%.
Другой порядок слов ключа — Итальянская плитка кафельная в «Саламандре» со скидкой.
Изменение падежа ключа — Продажа итальянской кафельной плитки в «Саламандре» по 1000 руб. за штуку.
Разбавочное вхождение — Итальянская кафельная напольная плитка в «Саламандре» со скидкой.

Требования к Description

Рекомендации общие, но пригодятся для оптимизации страницы.  Следуя им, возможно улучшить позиции нескольких страниц в Интернет-магазинах, где много одинаковых товаров.

1. Выбирайте правильную длину описания. Для каждой системы своя длина показывается, вот у Яндекса — от 145 знаков,  а Гугл показывает — до 180 знаков.
2. Уникальность описания.  На всех страницах нужно делать разное описание,  а не дублировать одно и то же на все товары или услуги, это губительно сказывается на ресурсе и может не дать результатов вовсе.
3. Внедряйте в описание ключевые фразы, только в измененном виде. Это помогает охватить запрос лучше и дать информацию. Используйте психологические триггеры.
4. Релевантность описания. Внедрение шокирующих фраз, какой-то непонятной рекламы только отталкивает, это не нужно, не пытайтесь обманывать, никто не хочет быть обманутым.
5. Иногда полезно в описание добавить какой-то призыв и позволить воспользоваться этим призывом. Заманить словами: «в нашей статье найдете», «прочитаете дальше», «загляните».
6. Если сайт с услугами, то полезно добавлять в описание УТП, это работает и становится ясно, что при переходе будет оказана какая-то услуга. Например, «Оформляем пластиковые карты за 5 минут».
7. Внести важные данные по советам Гугла. Это обязательно дата, цена продукта и все необходимое заметно сразу и нет нужды искать это по странице.

Распространенные ошибки

• Внесение в Description первого попавшегося предложения из текста.
• Перечисление ключевых слов в описании, система может расценивать это как спам.
• Бессмысленный набор слов в заголовке сниппета.
• Водный Description —  в описании одна «вода». Например — это самая выдающая и самая популярная кафельная плитка из Италии.
• Одинаковые описания на нескольких страницах сайта.
• Огромные надежды в описании не соответствуют действительности.

Иногда не хотят отдельно составлять Description, тогда берем ЛИД-абзац и добавляем его в нужное место, нет ничего страшного.  Главное, чтобы была понятная формулировка и она совпадала с той информацией, которая дана на странице.

Когда говорим о метатегах, то должны понимать, что речь идет о главном описании для робота  и дублировать одинаковые слова в Title и Description совсем неправильно.

Обрывание Description

При большом описании страницы — анонсы обрезаются и это мотивирует читателей дочитать неоконченную фразу и перейти к сайту. Но это должно работать, если главные слова ставить в начало предложения. А еще посмотрите, как нужно писать начало статьи, чтобы ее дочитывали до конца.

Если роботы игнорируют описание и выбирают самостоятельно кусочки текста:

• абзацы с ключевыми словами;
• фразы из статьи;
• вступительный абзац.

То это не даст результата, привлекательность сниппета ухудшается, даже о каком-то рейтинге здесь речь не может идти вовсе.

Интересное: