Оптимизация сайта

Как создать структуру сайта самостоятельно?

Перед запуском нового ресурса или модернизации старого сайта все начинается с его структуры. Она помогает пользователям ориентироваться в контенте и не упустить темы, которые актуальны.

Структура улучшает позиции сайта. Каждой статье должен быть присвоен свой URL. По адресу должно быть представление, в каком разделе статья. Строится понятная для пользователей структура.

Если адрес страницы написан на кириллице, то это не очень удобно, адрес получается слишком длинным.

На нее нужно обращать внимание, чтобы с главной страницы были переходы в другие разделы (копирайтинг). В поисковую базу попадают все документы только после того, как робот прошелся по ссылкам и они были для него доступными.

Если нет ссылок на другие документы на сайте, то робот может никогда о них не узнать. Они в поиске не будут учитываться и ранжироваться на высоких позициях. Кроме навигации, большую роль играют внутренние ссылки. Если страница с одной болезнью будет ссылаться на методы лечения или обзор препаратов, то такая перелинковка улучшает позиции.

Идеально создавать на сайте страницы под разные запросы пользователей, но не делать слишком много похожих, потому что робот запутается и не будет знать какую из страниц показывать первой и обе почти одинаковые снизятся в рейтинге.

Цели структуры

Она создается, чтобы пользователи смогли:

1. Быстрее находить нужную информацию и не путаться в сложной иерархии сайта.
2. Удерживать внимание и не теряться, а значит улучшается показатель отказа на страницах.
3. Вернуться на главную страницу, найти нужный товар и быстро перейти с одной категории в другую.

Как создать структуру для сайта?

Ее разработка относится к внутренней оптимизации, на основе структуры составляется общее семантическое ядро или несколько СЯ для каждого из разделов.  Не обязательно придумать все темы (а их может быть 1000 и более).

Пример: Женский журнал «Allwomens.ru»
10 разделов и в каждом по 5-8 подразделов. И показаны популярные статьи раздела (удобно!).

Если собрать в каждый раздел по 100-200 групп запросов, то минимум у копирайтеров будет работы на 2000 статей. А это 10 месяцев работы по 200 статей и 100 000 рублей  на контент ежемесячно.

Не актуальны статьи по 3000 знаков, сейчас пишут от 6000-10000 символов и эти статьи не только являются LSI-текстами, но и открывают пользователям проблемы, которые не могут содержать маленькие статьи.

С чего начать структуру?

Чтобы охватить максимальное количество запросов и написать статьи по темам — открываем Key Collector. Программа соберет все запросы по всем разделам, а ваша задача их сгруппировать. Не стоит торопиться и делать сайт без структуры.

Она важна для сайта компании, которая предоставляет услуги на рынке, работает в сфере малого бизнеса. А особенно, если планируется создавать сайт, как бизнес, который  окупает себя благодаря контенту и его задача — дать людям информацию (здесь не будет коммерческих запросов и продаж).
Разобрались, структура нужна всем коммерческим и информационным проектам.

Некоторые SEO-специалисты советуют не использовать ключевые слова, а давать авторам ТЗ с готовыми подзаголовками.

Раскрывая суть каждого подзаголовка, автор включит нужные запросы и дополнительные смежные слова по теме самостоятельно (это будет естественной подачей), чтобы страница была релевантной, а текст правильно изложен.  Но в таком подходе остается вопрос: какие же темы брать, чтобы они были запрашиваемыми?

Структура без семантического ядра составляется сложно. Могут быть написаны тексты, которые никому не нужны, их никто не спрашивает и читать не будет. А это минус в развитии сайта. И чтобы не копировать у конкурентов все подряд, нужна своя стратегия развития, контент-план сайта и писать нужно до запуска ресурса, а не в момент его индексации.

Пример 2: Имплантация зубов — название статьи
Структура статьи:

• Что такое имплантация зубов?
• Подготовка к процедуре.
• Виды имплантации.
• Причины для проведения имплантации.
• Виды зубных имплантов.
• Этапы и способы проведения процедуры.
• Показания и противопоказания.
• Осложнения и последствия.
• Профилактические меры после имплантации.

Редактор делает такую структуру одинаковой для всех разделов статей, особенно, если сайт содержит только услуги.

Упростить работу можно написанием общего ТЗ для авторов, учесть там все требования к оформлению и уникальности.  В этом случае статьи будут написаны шаблонным образом и подзаголовки от услуги к услуге не будут меняться. Создастся впечатление упорядоченности всей информации и четкости в ее подаче.

Аккуратность на сайте со структурой пользователи почувствуют сразу. Здесь будет логичное и последовательное изложение информации и главное читатель будет понимать, что приблизительно одинаково написаны темы. Значит, по запросу «экспресс имплантация» пользователь легко найдет описание процедуры, ее последствия  и преимущества.

Сейчас важно не только дать полезность в информационной статье и изложить ее так, чтобы сокращать время людей на поиск нужных 5 слов. Если интересуются только типами имплантов, то под соответствующим подзаголовком про них написано и добавлено фото для наглядности.

Структура разделов сайта

На фото у нас разделы услуг и в них мы можем писать не только одну статью по описанию конкретной услуги, но и описывать преимущества и отличие одной от другой. Сравнивать подходы в исправлении прикуса и предлагать варианты на выбор.

Более понятной является стратегия развития информационного сайта, где информация ничего не продает (товары и услуги) и пишется с одной целью: дать пользователю представление о том, что он спрашивает. У таких сайтов информационные запросы являются главными крючками для привлечения внимания к себе. И инфостиль также играет одну из ключевых ролей.

Как нужно делать?

• Главные разделы.
• Услуги сайта (компании).
• Подразделы в главных разделах.
• Статьи в подразделах.

Здесь получается интересный момент. Чем глубже исследуете подраздел заданной тематики, тем больше шансов охватить много низкочастотных запросов с длинными «хвостами», которые не нужно дополнительно продвигать на иных ресурсах. Происходит привлечение целевой аудитории через различные запросы.

В процессе формирования портала обязательно смотрим на карту сайта конкурентов. Выбираем те разделы, без которых обойтись невозможно и придумываем что-то свое, что станет отличительной чертой ресурса. Без отличий копировать что-то чужое — явно не стоит, проявите фантазию в подаче разделов и подразделов. Вот как в женском журнале добавлены популярные статьи, а это есть не у всех сайтов.

Как распределять запросы по страницам

Разберем запросы при создании магазина мебели.

1. У нас есть анкор-лист, где нужно выбрать все общие запросы, те которые не имеют никакого дополнительного описания в хвосте. (например, стулья, столы, диваны, кровать). Эти запросы имеют высокую частоту.
2. Группируем отдельно запросы со средней частотой. Это все те, которые содержат уточнение (диван коричневый, кровать двуспальная, стол деревянный, стул для компьютера).
3. В каждой из групп нужно выбрать запросы с низкой частотой и тоже их вместе сгруппировать (диван коричневый раскладушка, кровать двуспальная с цельным матрасом).

Получается сложный список, который содержит в себе несколько уточняющих других. В этом случае запросы можно распределить грамотно, продумать их перелинковку между другими статьями.

На основании дерева анкоров может получиться структура, но это подходит, если товар в наличии уже известен. Для информационных сайтов можно составлять структуру, исходя из исчерпывающей информации о разделе или группе разделов.

Например, косметология и сюда относится: чистка лица, мезотерапия, коррекция бровей, кавитация, контурная пластика.

Способы визуального представления

Карту можно представить 2 способами:

1. Используя таблицы Excel выделить одним цветом разделы (есть допустим 3 больших), в них подразделы (допустим 10) и они еще содержат деления по темам. А каждая тема содержит от 50 до 100 статей в зависимости от количества запросов в СЯ.  Я не советую в структуре писать название статей, потому что на сайте легко ставится плагин, показывающий карту. Для контроля над статьями будет семантическое ядро, а его каждый его раздел удобно делать на отдельной закладке таблицы.
2. Используя программу XMind6 и аналогичные программы. Визуально структура будет выглядеть вот так:

В таком представлении удобно делать пометки в виде флажков, полноценно расписывать раздел, не запутавшись в нем и в предложенных запросах к написанию статей.

Мне нравится два варианта. Второй вариант нравится больше, потому что видно все и сразу, а в таблицах такой наглядности не наблюдается. Но вести учет по символам рекомендую в Excel.

Если сайт имеет общие разделы, но в них нет четких подразделов, не составлялось СЯ для ресурса, то рано или поздно закончатся идеи к написанию постов и сайт станет неинтересен и будет забрасываться, не достигнув  главного —  максимальной посещаемости или привлечения клиентов для бизнеса.

Интересное: